发布时间:2024-11-08 来源:凯发天生一触即发 阅读次数:次
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随着中国新式茶饮市场空间逐渐饱和,行业进入存量竞争阶段,品牌内卷程度加剧。除了采取降价策略,各企业通过开拓品类、创新营销、品牌出海等多元手段✅寻求破局。截至2023年9月末,蜜雪冰城海外门店已有4000家;2024年7月,喜茶、霸王茶姬陆㊣续亮相㊣巴黎,为奥运助力
中国新式茶饮是✅㊣一种结合传统茶文化与现代消费趋势的创新饮品,以其多样化的口味、健康理念、时尚包装、社交属性✅等特点,迅速受到年✅轻消费者的喜爱,并在国内市场迅速扩张,成为现代生活中一种流行的饮品选择。新式茶饮为现制饮品,通常以茶叶㊣为主原料,辅以用不同萃取方式所提取的㊣浓缩液,可根据消费者的偏好添加牛奶、奶油、芝士、水果、坚果以及各种小料进行调制。
iiMedia Ranking(艾媒金榜)最新发布《2024年中国新式茶饮连锁品牌15强榜单》,金榜指数是艾媒咨询原创用以判断企业产品消费者评价的综合指标,依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(省部级重大科技专项,项目编号:2016B010110001),采用iiMeval大数据评价模型计算赋值,监测期内根据营收规模、门店规模、品牌口碑、品牌影响✅力、分析师团队评价等指标进行分析核算生成,侧重企业营收、门店数量等㊣评价因子。指标分数范围为0-100分,分数越高则表㊣示平台在所在领域综合实力越强。
上榜品牌有:蜜雪冰城、古茗、茶百道、沪上阿姨、一鸣㊣㊣真鲜奶吧、甜啦啦、书亦烧仙草、霸王茶姬、喜茶、益禾堂、Co✅Co都可、奈雪的茶、1点点、快乐番薯、茉酸奶。其中,蜜雪冰城(✅96.78)、古茗(㊣90.41)、茶百㊣㊣道(88.46)位列✅前三甲。
从品牌㊣数和门店分布数量上来看,中国新式茶饮行业竞争格局呈金字塔型。蜜雪冰城以超过10000家门店领先,门店数量在5000-10000家的品牌定位均为大众价格带,如古茗、茶百道、沪上阿姨等。随着门店数减少,品牌数量急剧✅增加,特别是在50-200家门店区间的长尾中小品牌数量较多,反映出新式茶饮市场内中小品牌的激烈竞争。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2023年中国新式茶饮市场规模为3333.8亿元,预计2024年中国新式茶饮市场规模将达3547.2亿元,同比增长6.4%。新式茶饮行业已从初期㊣的快速扩张、激烈争夺份额的“跑马圈地”阶段过渡至注重精细化运营的存量竞争新阶段。新式茶饮产品同质化现象突出,行业内卷加剧,市场空间趋于相对饱和状态,预计未来几年中国新式茶饮市场规模将维持小幅但稳定的增长态势,到2028年有望突破4000亿元。随着生活质量的提高,消费者趋于关注饮食健康。新式茶饮消费者中,未来可能减少新式茶饮购买意愿的主要原因为觉得对身体✅不健康(42.9%)、怕长胖(34.7%)。为满足消费者的㊣健康需求,更多茶饮品牌推出健康养生类饮品以✅及使用代糖的饮品。
随着中国新式茶饮市场空间逐渐饱和,行业进入存量竞争阶段,品牌内卷程度加剧。除了采取降价策略,各企业通过开拓品✅类、创新营销、品牌出海等多元手段寻求破局。截至2023年9月末,蜜雪冰✅城海外门店已有4000家;2024年7月,喜茶、霸王茶姬陆续亮相巴黎,为奥运助力,借助国际赛事营销提升㊣㊣全球影响力。2024
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随着中国新式茶饮市场空间逐渐饱和,行业进㊣入存量竞争阶段,品牌内卷程度加剧。除了采取降价策略,各企业通过开拓品类、创新营销、品牌出海等多元手段寻求破局。截至2023年9月末,蜜雪冰城海外门店已有4000家;2024年7月,喜茶、霸王茶姬陆续亮相巴黎,为奥运助力,借助国际赛事营销提升全球影响力。2024